比特網(wǎng)(ChinaByte)1月31日消息(高妍)用手機(jī)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線搜索并不是新生事物，但在剛剛過(guò)去的一年，谷歌來(lái)了，百度也開始了。隨著這兩大搜索引擎巨頭的啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索全面爆發(fā)。從某種角度來(lái)說(shuō)，2007年是中國(guó)無(wú)線搜索的元年。 　　和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，無(wú)線搜索廠商也把商業(yè)目光鎖定在了廣告上。畢竟，手機(jī)作為第五媒體，它有著更加精準(zhǔn)、實(shí)用的優(yōu)勢(shì)。因此，比起傳統(tǒng)搜索，很多人更看好基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線搜素。3G門戶總裁張向東曾經(jīng)就滿懷信心地表示：“無(wú)線搜索一定會(huì)超過(guò)有線。” 　　但是，就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，無(wú)線搜索廠商尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的廣告盈利，甚至大多數(shù)的搜索引擎還沒(méi)有植入廣告業(yè)務(wù)，廣告收入只是顯而易見(jiàn)的一片空白。 　　初期很難加入廣告 　　無(wú)線搜索之所以還不能靠廣告盈利，很重要的一個(gè)因素就是市場(chǎng)不成熟。 　　谷歌(中國(guó))工程研究院副院長(zhǎng)兼工程總監(jiān)林斌在給如今的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)定位時(shí)說(shuō)：“目前的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于5～8年前的互聯(lián)網(wǎng)。” 　　的確，和5～8年前的互聯(lián)網(wǎng)類似，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)尚且處于發(fā)展雛形階段，不僅內(nèi)容相對(duì)匱乏，而且自身秩序也比較混亂。 　　從起初2000年的幾十家WAP網(wǎng)站，至今，國(guó)內(nèi)WAP數(shù)量已達(dá)幾萬(wàn)的規(guī)模。但從網(wǎng)站規(guī)模和內(nèi)容來(lái)看，這其中大多數(shù)還都不成氣候，只有3G門戶、空中網(wǎng)、掌中網(wǎng)、靈通網(wǎng)以及新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶WAP版較受青睞。而另一些“無(wú)名小卒”則可能根本就沒(méi)有機(jī)會(huì)在搜索引擎中出現(xiàn)，這不僅是搜索技術(shù)的漏洞，也是行業(yè)監(jiān)管的缺失。但它造成的直接后果，就是不能為用戶找到他們所需要的所有信息。 　　一位使用過(guò)多種不同無(wú)線搜索工具的用戶對(duì)比特網(wǎng)(ChinaByte)表示，他在使用手機(jī)搜索信息的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這些工具的通病：“一般找到的還都是互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面中的內(nèi)容，WAP中的很少。而用手機(jī)屏幕看WEB又不合適，所以，除了搜索及時(shí)需要的實(shí)用信息，我基本不用手機(jī)搜索其他內(nèi)容。” 　　另一方面，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，目前國(guó)內(nèi)有5040萬(wàn)人使用手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)，只占6億手機(jī)用戶數(shù)量的8.4%?？梢?jiàn)，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量并不理想，這個(gè)比例還有巨大的提高空間。 　　據(jù)了解，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、SP和無(wú)線搜索發(fā)展在很大程度上都受到智能手機(jī)的門檻和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，手機(jī)屏幕小、GPRS費(fèi)用高也是造成用戶習(xí)慣難以養(yǎng)成的重要因素。 　　總體來(lái)講，整個(gè)無(wú)線市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，而對(duì)于剛剛起步的無(wú)線搜索更是探索時(shí)期。在沒(méi)有把技術(shù)和內(nèi)容做好之前，廣告附加、競(jìng)價(jià)排名以及增值業(yè)務(wù)的植入在此都不會(huì)有很大的價(jià)值。 　　“合作”是另一條路 　　無(wú)論是有線還是無(wú)線，廣告作為搜索引擎最直接的利益，也是其最大的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但目前沒(méi)有這種收入，各商家又靠什么來(lái)維持生計(jì)? 　　就現(xiàn)今無(wú)線搜索廠商的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，大致可分為兩類。 　　一類是并非以無(wú)線搜索起家的商家。比如，始終專注于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎百度和谷歌，或者無(wú)線WAP空中網(wǎng)這類在有了獨(dú)立門戶之后也親自試水無(wú)線搜索。相對(duì)于白手起家做無(wú)線搜索的公司來(lái)說(shuō)，這些“轉(zhuǎn)型者”似乎有著更為豐厚的“家底”。因此，在前期投入階段，它們并不愁沒(méi)有資金。 　　另一類是像易查、Cgogo、儒豹這類把無(wú)線搜索作為原始起點(diǎn)的公司。因?yàn)樽鏊阉鞯那捌诒揪褪且环N“燒錢運(yùn)動(dòng)”，而這些公司又沒(méi)有充分的資金積累，所以，它們的日子就比較難過(guò)了。 　　儒豹手機(jī)搜索創(chuàng)始人、CEO韓松對(duì)比特網(wǎng)(ChinaByte)表示，儒豹自2006年創(chuàng)立以來(lái)，先后幾次融資共7500萬(wàn)人民幣，這基本保障了公司正常發(fā)展所需的投入。 　　實(shí)際上，像儒豹一樣靠風(fēng)險(xiǎn)投資過(guò)活并尋求進(jìn)一步發(fā)展的無(wú)線搜索公司并不在少數(shù)。據(jù)《ChinaVenture 2007年中國(guó)無(wú)線應(yīng)用行業(yè)投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2004年，VC開始進(jìn)駐這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索市場(chǎng)全年獲得風(fēng)險(xiǎn)投資700萬(wàn)美金。而兩年后，VC對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的投資已經(jīng)增加到4740萬(wàn)美金，投資能量全面爆發(fā)。 　　但風(fēng)險(xiǎn)投資只是基本資金的支持，拿到風(fēng)投的商家們一樣也要精打細(xì)算，要在獲得廣告收入之前，找到適合自己的盈利模式。 　　從市場(chǎng)整體來(lái)看，目前很多商家走的都是尋求“合作”的路線，也有一些無(wú)線搜索公司干脆就扮演起了CP，自己做圖片、鈴聲、電子書等內(nèi)容。 　　韓松表示，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的上網(wǎng)方式，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)對(duì)廣告的需求也在逐年增長(zhǎng)。而對(duì)SP廠商來(lái)說(shuō)，跟無(wú)線搜索引擎的合作可以使其獲得立竿見(jiàn)影的收益。 　　他坦言，跟SP合作為儒豹帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)利益，也是公司在轉(zhuǎn)為以廣告收入為主之前，所探索到的最好的一種盈利模式。 　　其實(shí)，這種行為不只是這些純粹做無(wú)線搜索廠商的“專利”，實(shí)際上就連百度、谷歌也在為此忙碌。 　　去年11月，谷歌就和3G門戶合作推出YY搜索。在這個(gè)合作中，二者的分工很明確，谷歌負(fù)責(zé)技術(shù)支持，而3G門戶提供平臺(tái)。可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索尚未成為殺手級(jí)應(yīng)用的時(shí)候，眾商家已經(jīng)開始了各種方式的跑馬圈地。 　　無(wú)線搜索快車逐漸駛?cè)胝? 　　對(duì)于無(wú)線搜索到底何時(shí)才能全面爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士有著不同的看法。 　　3G門戶總裁張向東認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)的完全成熟，至少還要3～5年。而在此期間，3G門戶還要多方探索各種可以盈利的模式，包括廣告、合作等。盡管剛剛跟谷歌合作開展“YY搜索”，在這3～5年的時(shí)間里，3G門戶并不會(huì)在盈利模式上“一棵樹上吊死”。 　　與此同時(shí)，谷歌對(duì)其在無(wú)線搜索領(lǐng)域的前景則持有非常樂(lè)觀的態(tài)度。谷歌(中國(guó))工程研究院副院長(zhǎng)兼工程總監(jiān)林斌表示，目前谷歌要做的是把無(wú)線搜索的技術(shù)做好，讓用戶使用谷歌搜索的時(shí)候可以找到盡可能多的有效信息，而非垃圾，用戶體驗(yàn)是他們現(xiàn)階段首要做好的。該做的都做到位了，自然廣告和其他增值業(yè)務(wù)的融入就是水到渠成了。 　　艾瑞市場(chǎng)咨詢資深分析師周軍偉則指出，奧運(yùn)會(huì)和3G寬帶的實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)和無(wú)線搜索的發(fā)展會(huì)有很大的推動(dòng)。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的分析和預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索市場(chǎng)的規(guī)模正在急速擴(kuò)大，其用戶將在今年達(dá)到1.27億并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2010年無(wú)線搜索用戶增長(zhǎng)到2.2億。屆時(shí)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和用戶都將在量和質(zhì)上取得較大的提升，這些無(wú)疑將大大增加無(wú)線搜索的市場(chǎng)商機(jī)。 　　現(xiàn)在在百度做競(jìng)價(jià)排名，每一次點(diǎn)擊可能需要廣告主付費(fèi)1元錢，但無(wú)線搜索移動(dòng)和便攜的優(yōu)勢(shì)以及潛在的市場(chǎng)潛力決定了它將具備更高的價(jià)值。“如果將此種競(jìng)價(jià)排名模式用到無(wú)線搜索領(lǐng)域的話，每點(diǎn)擊一次可能至少需要付費(fèi)3元。”業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)。 　　就在大家都覺(jué)得植入廣告還并不成熟的時(shí)候。業(yè)內(nèi)卻出現(xiàn)了一些與此種看法相左的案例。在剛剛過(guò)去的無(wú)線搜索元年，已經(jīng)有企業(yè)開始通過(guò)廣告盈利了。 　　韓松介紹說(shuō)，儒豹從去年3月開始點(diǎn)告平臺(tái)的測(cè)試，2007年12月該平臺(tái)正式上線。他表示：“上線以后，我們通過(guò)一些個(gè)人消費(fèi)品還有一些數(shù)碼產(chǎn)品、SP公司的視頻產(chǎn)品，還有懸掛網(wǎng)站，包括一些傳統(tǒng)的媒體和一些餐飲業(yè)投放廣告以后，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率確實(shí)是傳統(tǒng)廣告的差不多將近10倍。在‘點(diǎn)告’測(cè)試和推出的幾個(gè)月中，我們的收入直線上升。” 　　韓松對(duì)比特網(wǎng)(ChinaByte)坦言，這些廣告收益在很多無(wú)線搜索廠商看來(lái)都是微不足道的，其實(shí)其他搜索公司也可以做，只不過(guò)是它們不愿意做罷了。 　　無(wú)論怎樣，廣告在無(wú)線搜索中已經(jīng)開花結(jié)果，雖然收獲很小，但會(huì)讓付出許多和等待已久的人求得些許安慰，以便日后在這塊舞臺(tái)上更出色的施展。 臺(tái)州恒峰廣告公司 地址：浙江省臺(tái)州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號(hào) 聯(lián)系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網(wǎng)站： http://www.1hf.net 聯(lián)系人：應(yīng)先生 QQ：138576563 --- 138576668