產(chǎn)品包裝測(cè)試

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及自助型銷售方式的進(jìn)一步深化，在現(xiàn)今的消費(fèi)者市場(chǎng)，零售企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式或多或少的采用了自助方式，在此種方式下，售貨員很難一對(duì)一地協(xié)助推銷，因此，產(chǎn)品包裝就起到了一種“無(wú)聲的推薦員”的作用。

開展測(cè)試的2種情況：1、推出新品;2、已有產(chǎn)品改進(jìn);一款好的包裝符合消費(fèi)者的購(gòu)買邏輯，提高消費(fèi)者的視覺興趣 è吸引消費(fèi)者的注意è向消費(fèi)者傳遞相關(guān)的產(chǎn)品信息è激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

包裝測(cè)試的應(yīng)用：1、比較幾種包裝，以確定最佳包裝;2、通過對(duì)測(cè)試包裝的評(píng)價(jià)，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)可以刺激其購(gòu)買欲望的元素等記憶功能，為包裝的改進(jìn)提供方向;3、比較測(cè)試產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝差異，尋找改進(jìn)方向，以達(dá)到在零售終端易識(shí)別、能吸引人的效果;4、測(cè)試與品牌定位的一致性，能否強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

研究方法：

　　? 對(duì)比測(cè)試：主要是尋找產(chǎn)品之間的差異

　　? 平行測(cè)試：主要用于測(cè)量產(chǎn)品間是否有差距

　　? 循環(huán)帶測(cè)試：主要用于多個(gè)產(chǎn)品，沒有控制產(chǎn)品時(shí)

案例展示：

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