冠領(lǐng)(上海）文化傳播有限公對(duì)廣告投放方案的看法

一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的準(zhǔn)備工作

1,廣告投放的推廣策略 由推廣部和策劃專業(yè)團(tuán)隊(duì) ，策劃有創(chuàng)意強(qiáng)的，互動(dòng)性高的投放廣告

2，制定廣告策劃之后 ，制定廣告評(píng)估計(jì)劃

①投放網(wǎng)站和廣告位置的自身網(wǎng)民瀏覽量

②品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的吸引力

③廣告創(chuàng)意的吸引力

2）網(wǎng)站媒體的選擇主要是由①目標(biāo)受眾，主要由網(wǎng)站用戶和目標(biāo)受眾重合率決定 ， 用戶特征可定向技術(shù);

②內(nèi)容配合，目的不受眾對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生排斥;

③技術(shù)力量;

④第三方廣告監(jiān)控系統(tǒng);

⑤策劃團(tuán)隊(duì);

交叉統(tǒng)計(jì)分析”： ①同一廣告素材在不同的網(wǎng)站和廣告位的效果；② 單一的網(wǎng)站和廣告位替換不同的廣告素材的效果。

三 網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

1）： 九個(gè)指標(biāo)

1， 點(diǎn)擊率 2， 訪問率 3， 跳出率 4， 獨(dú)立訪問ip 5，訪問路徑

6，退出頁(yè)面 7. 訪問者成本 8， 轉(zhuǎn)換率 9，廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比

2）： 三個(gè)平估方法

1， 對(duì)比分析法 2，加權(quán)計(jì)算法 3， 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率

四，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理和優(yōu)化

1)投放前對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，尤其是大型投放；

2)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)進(jìn)行替換與彌補(bǔ)；

3)對(duì)活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行詳細(xì)的流量檢測(cè)，客觀評(píng)估不同媒介組合所貢獻(xiàn)的曝光與受眾行動(dòng)的質(zhì)量