圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)：企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷意義
如何打造良好的企業(yè)形象，并通過(guò)有效的傳播途徑將其展示給大眾，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)彰顯實(shí)力脫穎而出的必備良方。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷摸索和成功范例的導(dǎo)向作用，制作一部綜合反映企業(yè)情況的企業(yè)宣傳片，是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行自我宣傳最常見(jiàn)、最直接、最有效的方法之一。在此，圣典傳媒策劃總監(jiān)潘潘根據(jù)多年企業(yè)宣傳片的策劃制作經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷意義總結(jié)如下，希望能夠帶來(lái)更多有識(shí)企業(yè)家的關(guān)注：
1.帶來(lái)“視聽(tīng)營(yíng)銷”新紀(jì)元
拍攝企業(yè)宣傳片的核心理念，就是在企業(yè)傳播上引進(jìn)“視聽(tīng)營(yíng)銷”的觀念，打造有別于傳統(tǒng)廣告的“視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片”。在進(jìn)行視聽(tīng)營(yíng)銷推廣時(shí)，制作方需要摒棄機(jī)械展示產(chǎn)品的舊觀念，將強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷、吸引客戶的觀念融入到宣傳片制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從宣傳片策劃開(kāi)始、到制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)、乃至最后的剪輯成片，“營(yíng)銷”的觀念貫徹始終，宣傳片自然就更深入人心。
2.打造“客戶中心”新視點(diǎn)
企業(yè)宣傳片要大膽的摒棄那些冗余繁雜的宣傳步驟，直接將客戶最關(guān)注的企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)以最亮麗直觀的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，并充分給與客戶篩選信息的時(shí)間，使客戶成為營(yíng)銷的主體。因此，拍攝企業(yè)宣傳片，能夠在一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以人為本、客戶至上的營(yíng)銷思想，從而為企業(yè)打造良好的經(jīng)營(yíng)局面。
圣典傳媒對(duì)話：如何制作一部高品質(zhì)的企業(yè)微電影
圣典傳媒，專業(yè)的企業(yè)宣傳片、專題片、微電影、影視節(jié)目拍攝制作為主的傳媒機(jī)構(gòu)。秉承高度的商業(yè)認(rèn)知，將人文精神與商業(yè)價(jià)值融為一體，深入企業(yè)提取核心價(jià)值，為企業(yè)量身打造營(yíng)銷視頻工具系統(tǒng)，幫助無(wú)數(shù)企業(yè)提升品牌與商業(yè)價(jià)值，成為眾多企業(yè)指定服務(wù)商。如何制作一部高品質(zhì)的企業(yè)微電影呢，圣典傳媒認(rèn)業(yè)有以下二點(diǎn)是關(guān)健： 
2、廣告企業(yè)要真正領(lǐng)悟企業(yè)微電影的本質(zhì)：不在于微電影里面鑲嵌了多少次企業(yè)品牌符號(hào)，關(guān)鍵在于劇情是否在侵染了一種內(nèi)在的企業(yè)價(jià)值、企業(yè)文化…… 正如微博對(duì)于傳統(tǒng)傳媒的顛覆和補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之于正統(tǒng)文學(xué)的另辟蹊徑，和傳統(tǒng)電影及廣電業(yè)相比，微電影天生有著“非官方”的身份，較易操作且少受管制，因此充滿活力并包含多種可能性。而要真正發(fā)揮微電影的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。
圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)：?jiǎn)?dòng)微電影的營(yíng)銷思維
微電影的本質(zhì)仍然是植入營(yíng)銷，只不過(guò)是逆向思考，在廣告中植入電影。100多年前，世界上一批電影在巴黎放映，每部時(shí)長(zhǎng)均在1分鐘左右，所以說(shuō)微型電影由來(lái)已久，但是作為品牌宣傳片的微電影，僅在微博統(tǒng)領(lǐng)的“微時(shí)代”中才出現(xiàn)：2010年10月，三星與導(dǎo)演彭浩翔聯(lián)手，推出了充滿驚悚玄幻色彩的《四夜奇譚》系列微電影廣告片；2011年，佳能特邀姜文擔(dān)綱拍攝了《看球記》；不久后凡客《一架紙飛機(jī)引發(fā)的時(shí)代碎片》、海爾《誰(shuí)的愛(ài)填滿冰箱》、路虎《極光之城》、諾基亞《不跟隨》等紛紛上線，形式日趨成熟，風(fēng)格也逐漸多樣。
圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)潘總以為：要發(fā)揮微電影的營(yíng)銷軟實(shí)力，首先需要換位思考，觀眾只是想要在閑暇時(shí)間找點(diǎn)樂(lè)子，因此，廣告嵌入要恰到好處，提升影片故事性和吸引力，即使產(chǎn)品演示鏡頭不多，如果宣傳片質(zhì)量?jī)?yōu)秀，將會(huì)產(chǎn)生移情效果，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。其次，要保證廣告信息量，傳達(dá)產(chǎn)品理念、表現(xiàn)企業(yè)文化。此外，故事創(chuàng)意要符合產(chǎn)品定位、考慮近期熱門議題、適應(yīng)投放平臺(tái)，盡量限度實(shí)現(xiàn)資源匹配。第四，需知系列微電影廣告片可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，這更有利于品牌塑造。最后，要積極監(jiān)控投放效果，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微電影廣告的效果較容易量化和測(cè)量，主要衡量指標(biāo)包括微電影自身的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)價(jià)人數(shù)、積極評(píng)語(yǔ)比例，以及微電影發(fā)布后官網(wǎng)瀏覽次數(shù)、社交網(wǎng)站等平臺(tái)中積極評(píng)價(jià)產(chǎn)品的博文數(shù)量，后期還需統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)際銷量，以檢測(cè)廣告的實(shí)際作用。
