時(shí)尚商務(wù)男裝”潛力細(xì)分市場(chǎng)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)男裝品牌從無(wú)到有，并且從單一類(lèi)型逐漸向多元化，風(fēng)格化發(fā)展。通常傳統(tǒng)市場(chǎng)中，按不同風(fēng)格把男裝可分為幾個(gè)大類(lèi)：商務(wù)類(lèi)（雅戈?duì)枴⑸忌?、利郎等）、運(yùn)動(dòng)類(lèi)（李寧、安踏、匹克）以及時(shí)尚休閑類(lèi)（森馬、唐獅、真維斯等）。

結(jié)合未來(lái)的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)男裝整體屬于上升趨勢(shì)，經(jīng)歷了過(guò)去十年的假洋品牌擦邊球品牌的崛起和衰退，未來(lái)只有品牌真正擁有定位和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)才能在國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)中擁有競(jìng)爭(zhēng)力。其中商務(wù)男裝類(lèi)占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額，從90年代興起的老牌商務(wù)正裝-（雅戈?duì)?、羅蒙、杉杉等）到2000年之后的商務(wù)休閑男裝（七匹狼，九牧王，利郎等）一直位于百貨商場(chǎng)的黃金位置。大約在2005年后商務(wù)休閑男裝一躍超過(guò)經(jīng)典商務(wù)成為商務(wù)男裝新的中心，最近幾年無(wú)論電視廣告還是證券公司的增持評(píng)級(jí)都能見(jiàn)證商務(wù)休閑男裝的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和巔峰時(shí)刻。然而隨著80后逐漸成為消費(fèi)主力人群，男裝的時(shí)尚年輕化變革將進(jìn)入高速階段，2010年后大量男裝新銳品牌的興起和整個(gè)是市場(chǎng)的洗牌或許將在所難免。

男裝年輕時(shí)尚化趨勢(shì)

80一代已紛紛離開(kāi)校園步入社會(huì)成為一股新生力量，并且必將成為社會(huì)的中堅(jiān)和消費(fèi)主力人群。青年男士對(duì)時(shí)尚潮流信息密切關(guān)注，對(duì)品牌風(fēng)格如數(shù)家珍，同時(shí)密集轟炸式的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)信息也包圍著這一代。其次，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，對(duì)服裝的需求早已遠(yuǎn)高于最初的保暖要求，他們對(duì)時(shí)尚有自己的理解，立場(chǎng)鮮明，目標(biāo)堅(jiān)定，會(huì)對(duì)父親昂貴的西裝不屑一顧。男裝行業(yè)年輕化和時(shí)尚化是必然趨勢(shì)。

百年奢侈男裝品牌Zegna集團(tuán)，在鞏固Ermenegildo Zegna商務(wù)正裝同時(shí)，最近幾年重點(diǎn)投入開(kāi)發(fā)了年輕Z Zegna系列和運(yùn)動(dòng)Zegna Sports系列來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，結(jié)果兩個(gè)系列的市場(chǎng)表現(xiàn)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于集團(tuán)的預(yù)期。歐洲時(shí)裝評(píng)論者表示新系列的定價(jià)反應(yīng)了市場(chǎng)上年輕消費(fèi)者的購(gòu)物心理，他們熱愛(ài)時(shí)尚希望同時(shí)希望以平價(jià)購(gòu)買(mǎi)更時(shí)髦的款式。

國(guó)內(nèi)的部分傳統(tǒng)男裝品牌敏銳的發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)，雅戈?duì)柕母迸?/span>G&Y、利郎旗下的L2、杉杉旗下的S2以及七匹狼的全資子公司馬克華菲等都是看好這一市場(chǎng)的提前布局。

中國(guó)動(dòng)向的Kappa品牌最近幾年爆發(fā)式的增長(zhǎng)是其“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”的品牌定位的最好回報(bào)，同時(shí)也避開(kāi)了Nike、阿迪等的強(qiáng)勁鋒芒，成為最時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝的代名詞，可謂銷(xiāo)量和品牌雙豐收。

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時(shí)尚商務(wù)”男裝潛力細(xì)分市場(chǎng)

丹麥的Jack Jones多年以來(lái)在國(guó)內(nèi)休閑時(shí)尚男裝市場(chǎng)都是絕對(duì)翹楚，在年輕人特別是學(xué)生群體中擁有很高的人氣。他的特點(diǎn)正是靚麗鮮艷的色彩和歐式的設(shè)計(jì)，當(dāng)然還有成熟的營(yíng)銷(xiāo)。

LAX JOY（朗悅）定位25-35的年輕都市白領(lǐng)，將職業(yè)裝和時(shí)尚有效結(jié)合。對(duì)都市職場(chǎng)新貴而言，學(xué)生裝畢竟顯得稚嫩已經(jīng)無(wú)法瞞住職業(yè)化的需求，而同時(shí)又不想穿“爹地”型的商務(wù)正裝。LAX JOY（朗悅）的品牌定位是“商務(wù)+時(shí)尚”，通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和個(gè)性化的點(diǎn)綴來(lái)提升商務(wù)裝的時(shí)尚感，彰顯男性的魅力。目前年輕男性消費(fèi)者要求商務(wù)裝既符合Office里專(zhuān)業(yè)又不失時(shí)尚的形象，也要能在朋友聚會(huì)場(chǎng)合提現(xiàn)成熟和品味。這是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿(mǎn)機(jī)遇！LAX JOY（朗悅）首次提出了“時(shí)尚商務(wù)男裝”的獨(dú)特定位，致力打造國(guó)內(nèi)時(shí)尚商務(wù)男裝第一品牌！